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奢侈品牌去LOGO中国人难买账行业动态-【新闻】

发布时间:2021-05-23 23:11:37 阅读: 来源:护栏厂家

全球经历经济衰退后 “反炫耀”成潮流 LV等新品弱化标识 专家认为 与中国“面子消费”不符

据英国媒体8日报道,世界顶级奢侈品公司都弱化手提袋和配件上印有的LOGO,开始走向“低调的奢华”。

据美国研究发现,欧美高端消费者更钟情低调,宁愿选择一掷千金,购买一个没有LOGO、不张扬的名牌。

但英媒担忧地称,中国等亚洲顾客仍然为带LOGO的奢侈品痴迷,如此庞大的市场,无疑令一些奢侈品牌陷入两难局面。

弱化LOGO 奢侈品牌改走低调路线

美国希尔顿家族继承人帕里斯·希尔顿经常会拎着一个印有硕大“G”的GUCCI包,以此来彰显奢华身份。不过,GUCCI上周宣布,他们在去除了包上的LOGO之后,营业额有了大幅度提升。

今年Louis Vuitton的新款手包上,也把LOGO进行了低调处理,只留一个小小的LV标志在包包一角。

时尚界人士纷纷表示,全球经历过经济衰退后,抢眼和炫耀的品牌已经不再讨消费者欢心,现在的潮流已经转向沉稳和谨慎,LOGO也要低调。

根据美国南加州大学调查研究发现,欧美高端消费者更愿意花大价钱,购买没有LOGO的“安静”产品。

外媒质疑 无LOGO会受中国冷落

不过也有许多观点认为,奢侈品开创无LOGO时代的说法还为时尚早。

还有一些人认为,西方顾客虽然因为经济衰退减少购买名牌货,但中国等有消费潜力的亚洲顾客仍然为大大的LOGO痴迷。

英国《每日电讯报》时尚版主任亚历山大表示,在中国、日本和中东等国家的庞大消费者市场上,带LOGO的奢侈品仍然受到追捧,相信这群消费者的心态转移还需要一段时间,这种情况无疑会导致一些奢侈品公司陷入两难。

专家观点:中国仍停留在“面子消费”

世界奢侈品协会中方首席代表欧阳坤上午告诉记者,中国消费者购买奢侈品就是“面子消费”,奢侈品还可以定义为一种“社交工具”,大部分高收入阶层的消费者,购买奢侈品不是为了自己藏起来欣赏,而是为了炫耀。

欧阳坤说,中国人为何喜欢买法国LV包,就是因为它特有的外形设计让人们即使在五十米之外,也能一眼认出来,从而彰显出自己显赫的经济实力。在这样的心理驱动下,LV自然成为人们购买奢侈品的首选。

欧阳坤说,奢侈品要想在中国实现“无LOGO”几乎不太现实,市场认可度不会高,“花一万多块钱买个包,连个LOGO都没有,谁愿意啊。”

不过,欧阳坤也表示,毕竟带有传统图案的奢侈品牌已经让很多人出现了视觉疲劳,这时候出现一种改变,在中国可能会被少数崇尚“与众不同”的时尚人士所接受。

欧阳坤认为,去掉LOGO的奢侈品牌仍然可以向有识别能力的人展示其尊贵。比如GUCCI包拥有其标志性的竹节手柄或红绿条纹。

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