奢侈品牌去LOGO中国人难买账行业动态-【新闻】

发布时间：2021-05-23 23:11:37 阅读：次来源：护栏厂家

全球经历经济衰退后 “反炫耀”成潮流 LV等新品弱化标识专家认为与中国“面子消费”不符

据英国媒体8日报道，世界顶级奢侈品公司都弱化手提袋和配件上印有的LOGO，开始走向“低调的奢华”。

据美国研究发现，欧美高端消费者更钟情低调，宁愿选择一掷千金，购买一个没有LOGO、不张扬的名牌。

但英媒担忧地称，中国等亚洲顾客仍然为带LOGO的奢侈品痴迷，如此庞大的市场，无疑令一些奢侈品牌陷入两难局面。

弱化LOGO 奢侈品牌改走低调路线

美国希尔顿家族继承人帕里斯·希尔顿经常会拎着一个印有硕大“G”的GUCCI包，以此来彰显奢华身份。不过，GUCCI上周宣布，他们在去除了包上的LOGO之后，营业额有了大幅度提升。

今年Louis Vuitton的新款手包上，也把LOGO进行了低调处理，只留一个小小的LV标志在包包一角。

时尚界人士纷纷表示，全球经历过经济衰退后，抢眼和炫耀的品牌已经不再讨消费者欢心，现在的潮流已经转向沉稳和谨慎，LOGO也要低调。

根据美国南加州大学调查研究发现，欧美高端消费者更愿意花大价钱，购买没有LOGO的“安静”产品。

外媒质疑无LOGO会受中国冷落

不过也有许多观点认为，奢侈品开创无LOGO时代的说法还为时尚早。

还有一些人认为，西方顾客虽然因为经济衰退减少购买名牌货，但中国等有消费潜力的亚洲顾客仍然为大大的LOGO痴迷。

英国《每日电讯报》时尚版主任亚历山大表示，在中国、日本和中东等国家的庞大消费者市场上，带LOGO的奢侈品仍然受到追捧，相信这群消费者的心态转移还需要一段时间，这种情况无疑会导致一些奢侈品公司陷入两难。

专家观点：中国仍停留在“面子消费”

世界奢侈品协会中方首席代表欧阳坤上午告诉记者，中国消费者购买奢侈品就是“面子消费”，奢侈品还可以定义为一种“社交工具”，大部分高收入阶层的消费者，购买奢侈品不是为了自己藏起来欣赏，而是为了炫耀。

欧阳坤说，中国人为何喜欢买法国LV包，就是因为它特有的外形设计让人们即使在五十米之外，也能一眼认出来，从而彰显出自己显赫的经济实力。在这样的心理驱动下，LV自然成为人们购买奢侈品的首选。

欧阳坤说，奢侈品要想在中国实现“无LOGO”几乎不太现实，市场认可度不会高，“花一万多块钱买个包，连个LOGO都没有，谁愿意啊。”

不过，欧阳坤也表示，毕竟带有传统图案的奢侈品牌已经让很多人出现了视觉疲劳，这时候出现一种改变，在中国可能会被少数崇尚“与众不同”的时尚人士所接受。

欧阳坤认为，去掉LOGO的奢侈品牌仍然可以向有识别能力的人展示其尊贵。比如GUCCI包拥有其标志性的竹节手柄或红绿条纹。