国内顶级体育IP营销应该怎么玩？

国内顶级体育IP营销应该怎么玩？

近年来，在火热的体育产业赛道之中，篮球成为了前进步伐最稳健的那个2017年，姚明成为篮协主席。2018年，双国家队结出硕果，亚运会男女篮斩获4金。在2019年男篮世界杯在望之时，伴随着赞助商与转播阵容再获强援，CBA联赛也正式打响随着总冠军旗帜在辽宁体育馆内的徐徐升起，20182019赛季的CBA拉开了帷幕。在整个开幕赛过程中，作为CBA十年老友的TCL，以最特别最燃情的方式传递突破向前精神，为CBA的新赛季助威的同时，也率先给出了一个布局篮球产业的成功思路。

如今体育热度越来越高，依据体育规律，在正确道路上前行的中国篮球，已经成为了投资与赞助的热门方向。而率先在篮球领域布局，无疑成为了把握这波风口的好方法。

自2017年姚明上任起，不断对CBA进行大刀阔斧的改革，在新赛季更是完成了多项突破。就单从比赛场次来讲，从此前的38轮常规赛，提升到了46轮，这样的安排保证了在10月底到次年3月之间，球迷几乎每天都能欣赏到CBA联赛。这样效仿NBA的比赛安排，自然给了球迷更广阔的选择空间。

在这样的大背景下，更多商业伙伴将目光投向了CBA联赛，包括优酷、咪咕、微博在内的新媒体、社交媒体伙伴相继入局，使得姚二年的CBA联赛首次进入十亿元时代，这样的数字标志着CBA正式跻身国内价值最高的赛事IP之列。

日益强大的CBA影响力正在不断扩大，也意味着对于赞助商来讲将会有更多的曝光时间，这即是机遇，同时也是对品牌们营销策略的一次大考。

在CBA众多的品牌合作中，TCL与中国篮球和CBA联赛的合作已经走过了10个赛季，作为CBA的老朋友，在多年的合作中，积累了丰富且专业的赛事运营经验，更成为联赛以及中国篮球改革发展的助推者。10年来的坚守与陪伴，见证了众多年轻球员的涌现，为国家队输送和培养人才，从而见证更帮助了中国男篮再次回到亚洲巅峰。

目前，随着TCL也与国际篮联达成合作，成为其全球合作伙伴，这意味着TCL完成了篮球领域自上而下、由点及面的全方位覆盖，更实现篮球领域大满贯布局。

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