国内顶级体育IP营销应该怎么玩?
国内顶级体育IP营销应该怎么玩?
近年来,在火热的体育产业赛道之中,篮球成为了前进步伐最稳健的那个2017年,姚明成为篮协主席。2018年,双国家队结出硕果,亚运会男女篮斩获4金。在2019年男篮世界杯在望之时,伴随着赞助商与转播阵容再获强援,CBA联赛也正式打响随着总冠军旗帜在辽宁体育馆内的徐徐升起,20182019赛季的CBA拉开了帷幕。在整个开幕赛过程中,作为CBA十年老友的TCL,以最特别最燃情的方式传递突破向前精神,为CBA的新赛季助威的同时,也率先给出了一个布局篮球产业的成功思路。
如今体育热度越来越高,依据体育规律,在正确道路上前行的中国篮球,已经成为了投资与赞助的热门方向。而率先在篮球领域布局,无疑成为了把握这波风口的好方法。
自2017年姚明上任起,不断对CBA进行大刀阔斧的改革,在新赛季更是完成了多项突破。就单从比赛场次来讲,从此前的38轮常规赛,提升到了46轮,这样的安排保证了在10月底到次年3月之间,球迷几乎每天都能欣赏到CBA联赛。这样效仿NBA的比赛安排,自然给了球迷更广阔的选择空间。
在这样的大背景下,更多商业伙伴将目光投向了CBA联赛,包括优酷、咪咕、微博在内的新媒体、社交媒体伙伴相继入局,使得姚二年的CBA联赛首次进入十亿元时代,这样的数字标志着CBA正式跻身国内价值最高的赛事IP之列。
日益强大的CBA影响力正在不断扩大,也意味着对于赞助商来讲将会有更多的曝光时间,这即是机遇,同时也是对品牌们营销策略的一次大考。
在CBA众多的品牌合作中,TCL与中国篮球和CBA联赛的合作已经走过了10个赛季,作为CBA的老朋友,在多年的合作中,积累了丰富且专业的赛事运营经验,更成为联赛以及中国篮球改革发展的助推者。10年来的坚守与陪伴,见证了众多年轻球员的涌现,为国家队输送和培养人才,从而见证更帮助了中国男篮再次回到亚洲巅峰。
目前,随着TCL也与国际篮联达成合作,成为其全球合作伙伴,这意味着TCL完成了篮球领域自上而下、由点及面的全方位覆盖,更实现篮球领域大满贯布局。
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