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硬件负利模式玩完后内容资源成彩电业杀手锏要闻《资讯》

发布时间:2020-11-05 15:55:08 阅读: 来源:护栏厂家

摘要: 今年以来,互联网电视行业进入新的竞争赛道。上游液晶面板价格的飙涨,使不少互联网电视品牌“以硬件亏损换取市场份额”的商业模式难以为继,低价优势丧失,这也导致互联网电视品牌在今年前三季度的整体销量下滑明显 ... 今年以来,互联网电视行业进入新的竞争赛道。上游液晶面板价格的飙涨,使不少互联网电视品牌“以硬件亏损换取市场份额”的商业模式难以为继,低价优势丧失,这也导致互联网电视品牌在今年前三季度的整体销量下滑明显。

在硬件负利模式玩完后,彩电品牌争相抢夺的智能电视内容平台资源被寄予厚望,成为互联网电视品牌新的市场发展方向。目前,绝大多数彩电品牌的内容资源主要聚集在影视剧领域,同质化竞争严重,寻找独家性、差异化的内容资源迫在眉睫,而体育资源成为了一个重要突破口。

硬件负利模式玩完后,内容资源成互联网电视品牌市场发展新方向

之前数年,以乐视为代表的不少互联网电视品牌蒙眼狂奔,用低于生产成本的售价打入市场,这种硬件负利的商业模式,使互联网电视品牌在进入彩电市场初期快速站稳脚跟,销量一路飙升。

到2016年第二季度,互联网电视品牌的市场份额已经超过20%,一跃成为超越外资品牌的生力军,其迅猛的增长态势对传统电视品牌造成了巨大的冲击。一时间,硬件负利模式似乎风光无限。

但这种硬件负利模式,在一定程度上减弱了其抗风险能力,也为这些互联网电视品牌的发展埋下了隐患,并不具备持续发展的可能,生产成本的不可控是其最大的变数。

2016年下半年以来,上游液晶面板价格一路暴涨,触发了这个变数,使不少互联网电视品牌利润空间缩小,甚至亏损。尤其在2016年年底,乐视资金链紧张危机爆发后,硬件负利模式轰然倾塌,乐视等部分互联网电视品牌经历了“生死劫”,与此同时,也遭遇了2017年彩电市场“寒冬”。

2017年前三季度,彩电市场销量下滑严重。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2017年1-9月彩电销量规模同比下降9.2%,其中互联网电视品牌销量连续三个季度同比下滑。

今年彩电市场的不景气,使互联网电视品牌雪上加霜。如今,互联网电视品牌的硬件负利模式玩完,低价优势丧失。但内容资源优势凸显,成为互联网电视品牌新的市场方向。尤其是在“内容为王”的互联网时代,影视剧、体育等内容资源的丰富度已经成为消费者选购智能电视的一个重要选项。

抢占体育大IP,破解内容资源同质化难题

在彩电业互联网化、智能化之后,真正的好产品都是“软硬兼备”的。彩电企业除了具备硬件运营力之外,生态构建力同样重要。彩电企业生态构建力的基础是厂商对电视应用软件及内容的开发,软件和内容应用的丰富性和新颖性是吸引用户的主要筹码。

因此,内容资源不止是互联网电视品牌在抢,传统电视品牌也在抢,导致彩电品牌的内容资源厮杀十分惨烈。

影视剧、游戏、综艺节目等智能电视平台内容资源,事实上正在被百度公司(Baidu)、阿里巴巴(Alibaba)、腾讯公司(Tencent)三大互联网巨头(简称“BAT”)占据大多数份额。百度旗下的爱奇艺、阿里巴巴旗下的优酷土豆、腾讯旗下的腾讯视频,都是国内一流的视频内容平台。

智能电视厂商为用户展现的内容资源,都要通过央视国际(CNTV)、百视通、浙江华数、中国国际广播电台(CIBN)等广电系企业的互联网电视集成播控平台接入,而上述牌照方汇聚的大多数内容资源正来自于BAT旗下视频平台。

也就是说,绝大多数彩电企业在内容资源的丰富度、用户规模上都严重依赖于BAT,导致如今智能电视内容平台的“同质化”极其严重。彩电企业要在内容资源方面形成优势,就必须在内容平台上追求“独家性”、“差异化”,寻找稀缺性内容资源。

体育内容资源整体少而精,且用户需求巨大,非常符合彩电品牌差异化突围的内容需求。但是,体育内容资源专业性强,运营模式与影视剧内容资源有较大区别,且行业准入门槛较高,所以,BAT在体育资源领域的涉猎相对较少。反而是PPTV视频平台在体育直播方面有着很强的竞争优势。

PPTV已有11年的体育直播经验,拥有强大的体育基因。尤其是在乐视痛失亚足联赛事与中超球赛两大赛事版权之后,PPTV成为了亚冠和中超新媒体的独家直播平台,使得PPTV在体育大IP的竞争力远超同行。

目前,PPTV已集齐西甲、英超、德甲、意甲、法甲欧洲五大联赛,并成功汇集中超、亚冠、俄超、荷甲、欧冠、欧联杯等热门足球赛事,加上UFC、WWE、乒乓球、羽毛球、斯诺克、网球等综合性赛事,价值超过百亿元,覆盖了90%的体育赛事,是国内最全体育内容平台。不仅如此, PPTV还成功组建了由詹俊、黄健翔、李欣、董路、娄一晨、刘越、苏东等多位大咖组成的地表最强解说团队,并且自制了包括《英超观詹》《星耀中超》《中超吐口秀》《周星星》等在内的超30档自制体育节目。

PPTV智能电视在影视内容方面也毫不逊色,热播剧《猎场》《将军在上》,以及早前的现象级电视剧《人民的民义》等热门影视综艺节目一应俱全,让您尽享看赛追剧的美好时光。

PPTV智能电视凭借PPTV视频平台的内容资源优势,差异化定位,破解内容资源同质化难题,从同类竞品中脱颖而出。

与其他主要走电商渠道的互联网电视品牌最大的不同是,PPTV智能电视还拥有苏宁线下2000多家实体门店、600多个苏宁易购授权服务网点的支撑,形成全渠道联动优势,这使得PPTV智能电视销量在双十一期间创下新高。

根据PPTV双十一战报,苏宁双十一O2O购物节,PPTV智能电视销量全线同比增长221%。畅销单品PPTV 55P1S4K电视创下万台机器被抢空的最快用时纪录;其年度新品体育会员,O2O购物节期间突破8.5万单,创新品销量之最。

“吃独食”已无出路,开放共享更具大格局

在互联网时代,谁能抢占到独家性、差异化的内容资源,谁就拥有了更大的话语权。因此,在之前的内容资源抢夺战中,彩电厂商单打独斗、“吃独食”的现象屡见不鲜。

例如,有的互联网电视品牌,对自己所拥有的影视剧、体育等内容版权进行封闭式运营,拒绝对友商开放,这种妄想“一家通吃”的封闭的内容运营模式,被市场验证是行不通的,也不利于其用户数量的增加。相比之下,内容资源开放共享则更具大格局。

以开放的心态寻求多方合作,共享百亿赛事资源,是PPTV布局大屏营销的重要策略,也是PPTV智能电视最初的梦想。

如今,大屏端体育客户端PPTV聚体育累计用户数已经突破一千万大关,正式迈入“千万俱乐部”。为了让更多球迷畅享PPTV百亿体育内容,PPTV聚体育不断联合各电视品牌及应用市场让聚体育覆盖到更多人群,并给用户提供简单多样的下载渠道。

PPTV智能电视推出内容资源开放共享策略,对合作友商进行内容资源的逐层开放,让百亿精彩体育内容走进各大电视品牌体育频道。一方面,PPTV对硬件植入PPOS系统的合作厂商开放全部内容;另一方面,PPTV对通过预装APK等方式合作的友商品牌共享PPTV基础内容,这保使PPTV智能电视在内容资源共享的同时,保持了自身的差异化。

目前,PPTV已与小米、康佳、飞利浦、夏普、海信、长虹达成合作,其中,飞利浦、康佳、小米、酷开体育专区已经落地。预计到年底,PPTV体育内容将覆盖一亿智能电视终端。

PPTV智能电视策略的背后,是其在体育内容方面的深刻布局。PPTV智能电视抢占体育大IP,在上游内容方面进行把控,不断强化其体育内容优势。同时在下游市场与友商合作,挖掘体育内容更深层的价值。

2017年下半年,彩电品牌已经开启了新的竞争赛程,体育资源成为彩电业竞争中的杀手锏。PPTV智能电视在体育资源方面独占鳌头,通过开放共享将竞争对手变成合作伙伴,弱化了其竞争关系,推动了彩电品牌之间从竞争走向竞合,这种大格局让其推动彩电行业增强整体竞争力,扭转下滑颓势,找到新的市场突破口。

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