哥伦比亚拉丁美洲的下一个奢侈品重镇服装

和奢侈品行业营造的精致细腻相比，拉丁美洲国家哥伦比亚的国际形象显得有些粗糙，游击战、毒枭和丛林人质的旧新闻是许多人对这个迷人而复杂的国家的第一印象。但事实上，它正在成为奢侈品在拉丁美洲市场中的一个新的重镇。今年7月，第二十五届哥伦比亚时装贸易展在麦德林举行。最近，据其发布的闭幕后统计数据，该展会创下了三亿零八百万美元成交额的新高，引发了海外媒体和时装零售商的强烈反响。人们开始把这个国家与时尚消费和奢侈品联系在一起。

和普通消费者的看法不同，在熟悉拉美市场的时尚品牌和从业者眼中，哥伦比亚早已是在他们的计划之内，是一块必须拿下的市场。根据时尚产业咨询公司CPP的预测，得益于在度假、时装、配饰、腕表等消费类别中的巨大市场潜力，哥伦比亚的奢侈品消费有望在今年超越金砖四国之一的巴西。

从未开垦的处女地，到面临深耕的市场

“四五年前，奢侈品品牌对哥伦比亚市场的愿景开始萌芽。日渐稳定和安全的局面使得国家渐渐摆脱了蛮夷之地的形象。对于大多数奢侈品品牌来说，这里是尚未开垦的处女地。蕴藏着巨大商机。”《Vogue》杂志墨西哥和拉美版本的主编Kelly Talamas回忆道。2009年开始，以Louis Vuitton、Max Mara、Hugo Boss为首的国际奢侈品品牌陆续进驻哥伦比亚。最近两年，Dolce&Babbana、Burberry和Tiffany等品牌也陆续将店铺开到了哥伦比亚首都波哥大。

作为当地人，本土精品店店主Laura Laurens则表示 “从那时候起，爆炸和劫持事件都在逐渐下降，人们不再那么恐惧，开始享受生活的乐趣。”如今，她的店中贩售着诸多哥伦比亚本土品牌，以及一些和Opening Ceremony等知名精品店同步发售的品牌。

五千万的消费者基数保证了哥伦比亚拉丁美洲第二大市场的地位，其中资产以百万美元计的大约有47000人，这给奢侈品消费提供了巨大的生长空间。而在过去3年里，哥伦比亚GDP保持着4.8%左右的增长率，这其中时尚业居功至伟。市调公司Euromonitor International指出，哥伦比亚服装零售业年销售额在2013年至2018年间达到八亿七千万美元。同时，哥伦比亚时尚产业复合年均增长近10年维持在9.4%左右，在拉美地区仅次于巴西。2013年，美国对哥伦比亚的服装出口总额则已增长至两亿零九十万美元。

S.A.S集团创始人Alex Zielcke是从哥伦比亚时尚产业发展中巨大利益的获得者，该公司旗下有哥伦比亚地标性的多品牌集成店Le Collezioni，拿下了Ermenegildo Zegna、Salvatore Ferragamo、Hackett和Michael Kors等品牌在哥伦比亚的特许经营权。“我开始涉足奢侈品零售是在20年前，那时做这门生意是非常艰难的，那时的消费者还不习惯购买和使用奢侈品。但是现在，他们完全会了。”Alex Zielcke回忆道。

哥伦比亚国内三大奢侈品重镇分别是首都波哥大、内陆城市麦德林和西部城市卡利。S.A.S近期把触角伸向了三座城市之外的地方—他们在加勒比海的两个小型城市开设了精品店。“哥伦比亚市场的成熟度和我们集团的成熟度允许我们这样做。在哥伦比亚，定制市场和日渐壮大，对于Zegna和Santoni这样的品牌来说，他们需要深入到全国各地铺开个性化的产品和服务。”Zielcke说，“几年前，这样的举措是不可想象的。”

外来品牌与本土品牌角力

过去，出于对安全隐患的考虑，哥伦比亚的富裕群体相当低调，他们习惯在国外消费奢侈品。而现在，当他们集体开始在国内消费，其雄厚实力让奢侈品品牌和零售商大吃一惊。丰富的石油资源造就了哥伦比亚的富豪阶层，《瑞士信贷2013年全球财富报告》指出：哥伦比亚百万富翁的数量甚至超过了沙特阿拉伯和阿联酋。

在波哥大Centro Andino购物中心，Louis Vuitton、Bulgari的专卖店和Bettina Spitz、Ricardo Pi?eres、Mercedes Salazar等本土高级时装设计师品牌比邻。哥伦比亚本土设计中的佼佼者已经发展成为了在拉美大陆上家喻户晓的品牌。“从一定程度上来说，曾经不稳定的政局耽误了国际时尚品牌的到来，但也为本土品牌创造了喘息和成长的机会。”《Harper"s Bazaar》杂志墨西哥和拉美版本的主编Brenda Diaz de la Vega谈到本土时尚产业的建立，麦德林是哥伦比亚庞大而具综合性的纺织产业基地，而波哥大则是本土时尚与设计产业的中心，“如果国际品牌早十年开进哥伦比亚，这些本土设计师很有可能无法成长起来。”

哥伦比亚时尚活动策划公司3cero2的联合创始人Nicolas Rico说：“每一个月，哥伦比亚的时尚图景都在发生变化，非常迅速。我能感觉到一个有活力的、积极的、良性的品牌战争在国外品牌、老字号哥伦比亚品牌和哥伦比亚新锐本土品牌间爆发。”除了品牌间的竞争，国际品牌代理权的竞争也相当激烈，Executive S.A.S、Grupo Sterling、Grupo Uribe Medellin、Marcas Europeas都是极具竞争力的种子选手。

虽然丰富的石油资源和举国基础设施建设的浪潮使得哥伦比亚人的消费实力大大增加，但这并不意味着时装品牌在该国的发展是一往无前的—波动的汇率、重税、高房价、臃肿的行政和法律系统都能撼动消费信心。这其中，最大的不确定因素仍旧是政治，政治因素能在一夜之间改变这个国家的商业环境—今年的总统大选就很好的说明了哥伦比亚人还处在谨慎的观望之中。本土设计师Laura Laurens谈到：“当下还不能奢谈完全稳定的政局，我们的社会仍然有着巨大的断层和不公，人们的脑子里仍然有一根绷紧的弦。但是，局面在逐渐改善。”

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