8家奶粉企业承诺降价消费者降价意义不大

8家奶粉企业承诺降价 消费者：降价意义不大

继对高端白酒展开反垄断调查以后，发改委近期又对部分奶粉企业启动了纵向反垄断调查。截至目前，已有8家企业承诺降价，分别为合生元、雅培、多美滋、贝因美、明治、富仕兰、惠氏，以及美赞臣。值得玩味的是，此前被称为“死扛派”的美赞臣昨日也宣布了降价方案。　　奶粉降价品牌升至8个　　6月27日，合生元发布公告称，正在接受国家发改委的价格反垄断调查，由此揭开了奶粉纵向反垄断调查的大幕。据华龙网报道，在承认违反《反垄断法》后，合生元以变相降价的方式向反垄断调查妥协。合生元称，公司决定于7月10日起给奶粉消费者额外赠送50%积分，该活动惠及合生元婴幼儿配方奶粉全系列产品。　　根据合生元的商业模式，会员每10个积分价值相当于1元人民币，可以用来兑换公司产品。消费者现在可以获得原积分的1.5倍，相应降低购买成本。此外，合生元承诺未来一年内将不会提高产品价格。而雅培7月8日也在其官网上宣布将主力产品系列进行价格调整，下降幅度为4%~12%。　　据了解，在多家奶粉企业被披露正接受发改委反垄断调查后，惠氏奶粉率先宣布降价方案，惠氏奶粉单品降价最高幅度达20%，平均降幅达11%。不过这一降价方案被指“缺乏诚意”，因为该品牌旗下1段和2段奶粉并未在降价之列，而1段和2段奶粉对于3岁之前缺少母乳喂养的婴儿来说是必需品。　　对此，有业内人士透露，惠氏这种降价策略可能受制于此前卫生部、工信部等几部委颁布的《母乳代用品管理办法》，根据该《办法》，母乳代用品禁止一切形式的促销。所谓母乳代用品是指以6个月以内婴儿为对象，通过市场销售或者以其他形式提供的，部分或者全部代替母乳的乳制品、饮料和其他食品。而1段和2段奶粉也在母乳代用品之列。　　另外，多美滋集团也表示，已于7月9日起正式调整旗下主力产品的出厂价格，降价幅度为5%-20%。被部分网友称为“死扛派”的美赞臣也出台降价方案。根据这一方案，自7月16日起，该公司将对旗下主要产品下调出厂价7%-15%，此外还会通过不同渠道对主要产品进行优惠回馈活动。　　截至昨晚，已披露被调查乳企中只有恒天然还未宣布产品将会降价。恒天然相关负责人昨日表示，恒天然在华仅有很小规模的消费乳品业务。“目前，恒天然在大陆市场有安怡、安满两款成人奶粉在售，暂未收到集团相关降价信息，有进展会及时公布。”该负责人称。　　虽然各家奶企均出台降价方案，但各个奶粉销售终端是否降价了呢？据新京报报道，家乐福表示，截至昨日傍晚，卖场中惠氏、多美滋已调完，预计11日终端卖场雅培也可以调价完毕。此外，对于发布降价的美素佳儿及明治这两品牌并无销售。　　沃尔玛中国区相关负责人昨日也表示，目前已经收到一些奶粉供应商的降价通知，但每个城市门店调整速度会略有不同。华堂超市北京市场相关负责人介绍：“目前超市中已经降价的只有惠氏奶粉，各类产品平均降幅10%。此外，已经和另几家奶粉厂商沟通好，正在计划调价中，预计近期会落实到具体门店。”　　目前，北京市主要零售客户包括乐友、丽家、欧尚、物美等门店在内，都已经收到了雅培的调价通知，预计价格调整最快将在本周末之前实现。另据介绍，截至7月10日上午，多美滋天猫旗舰店、亚马逊、当当等电商已全部调价到位。　　值得玩味的是，从3日至 10日，7天时间内已有 8个洋奶粉品牌宣布降价，但此举并未赢得消费者的掌声，许多市民还提出了质疑。“听上去是降价了，但恐怕是‘危机公关’，是对国家反垄断调查的应付对策，如果是真心实意的降价，应该全线所有的奶粉产品都降，而不会只是挑几样产品。”市民谭先生表示。　　本轮降价、促销活动中提及的“部分产品”几乎仅仅是指第3阶段婴幼儿奶粉。而市场需求更大、价格更高的1、2阶段奶粉几乎都被排除在促销活动之外，因此，部分消费者称，“此次降价的意义不大。”对于1、2阶段奶粉价格坚挺的情况，销售人员多以“配方不同”、“提倡母乳喂养”等理由来解释。　　发改委仍在观察各企业具体举措　　虽然此前央视财经频道报道称，目前奶粉企业的降价行为已经得到了发改委反垄断的认可，但反垄断局并未就上述报道进行表态。而据接近调查机关的人士透露，目前发改委仍在观察各企业的具体举措，最终的处罚决定要依据企业的整改措施来决定。　　另据新京报报道，一位被调查的奶粉企业的代理律师表示，发改委作为执法机关在对企业的最终处理上一定会看这段时间企业的不同表态以及真正的落实情况，舆论以及消费者对于企业降价的反映也将成为发改委最终执法的考虑因素。　　他认为，在此次发改委调查风暴之下，最后应该所有的企业都会降价，“现在大多数企业已经降价，如果谁还不降价，就会成为反面典型，最后得到的处罚应该也会比较重。”　　而中国社会科学院经济法研究室主任王晓晔则表示，在目前发改委证据都已确凿的情况下，对企业予以处罚是没有问题的，而且目前不少企业已经承认违法，并表明和实施了整改措施。她表示，这次对奶粉行业的查处可能会给其他行业一些警示作用，发改委应该不会对此案不了了之。　　据北京商报报道，与洋奶粉零售价格一路高歌猛进行情相反的是，进口散装奶粉价格近年量升价跌。昨日，海关总署公布数据显示，今年上半年，我国进口奶粉44.5万吨，比去年同期增加了24.8%，价格却延续去年下降趋势。这意味着，奶粉企业在中间环节的利润“非常惊人”。　　海关总署新闻发言人、综合统计司司长郑跃声表示，从进口情况看，近年我国进口奶粉平均价格相对平稳，2012年和今年上半年进口奶粉的均价同比呈现了下降态势。郑跃声同时指出，海关统计的进口奶粉主要是以大宗散装方式进口，进口平均价格走势还不能完全反映目前国内市场上零售包装的罐装奶粉价格。　　对此，中国奶业协会理事王丁棉表示，大宗散装进口奶粉价格下降没有在零售终端市场上反映，一方面是散装奶粉在婴幼儿奶粉成本占比不高，但更关键的原因是包装婴幼儿奶粉由于中间商层层加码所导致的价格虚高。　　他称，“大宗散装进口奶粉除了应用于婴幼儿奶粉之外，还被用于冰激凌、酸牛奶、常温奶等领域，此外，其还作为婴幼儿奶粉的基本成分，加上其他的原料、包装、税收、生产商代理商利润等，散装奶粉只占婴幼儿奶粉成本的50%-60%。”　　王丁棉还指出，正是由于生产销售渠道环节过多，经销商、卖场在利润环节层层加码，洋品牌价格虚高非常普遍。实际上每900g纯进口奶粉成本为85元左右，国产奶粉为50-60元，洋品牌在国内设立的生产商所生产的奶粉成本为60-70元。但从目前零售价格来看，一桶相同重量的奶粉动辄就达到300-400元。建议相关部门对一些环节的不合理加价进行规范，否则即便是反垄断调查也难以起到实质性作用。

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