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体育品牌新转型争相转舵户外

发布时间:2021-05-16 01:46:51 阅读: 来源:护栏厂家

喜爱户外运动的人越来越多。

过去一年,李宁、安踏、匹克等纷纷大批量关店,不久前特步又对外宣称去年已关闭80-100家店铺,今年拟再关闭100-200家店铺。可见,传统体育品牌的日子并不好过。就在传统体育品牌举步难艰时,户外市场却迎来热潮。

于是,多家传统体育品牌大佬纷纷宣称进入户外运动品牌市场,尽管跨界、转型成了大佬们的当务之急,可“户外”这块蛋糕有这么好吃吗?

户外用品市场年增速超40%

2012年上市鞋企报告纷纷出炉,传统运动品牌纷纷暴露出高库存压力问题,李宁首当其冲。2012年上半年,李宁公司净利仅为0.44亿元,较上年同期大幅下滑84.9%,匹克的净利也大减43.3%。而国内新兴的“龙头”户外品牌探路者则继续保持高增长态势,在户外用品的销售量、销售额及市场占有率等方面尽显王者风范。探路者2012年业绩快报数据显示,公司去年收入大增46.7%至11.05亿元,净利润从2011年的1.07亿元增长到了去年的1.7亿元,增幅达到了58.9%。

资料显示,过去10年,我国户外用品市场年增速超过40%,目前已超百亿元市场规模。据户外资料网于今年1月发布的数据,目前在我国市场销售的9个年销售收入过亿元的海内外品牌,就占到了户外用品市场的55.81%。

《中国十大户外品牌的市场销售报告》显示,哥伦比亚、始祖鸟、狼爪、布莱亚克、米勒、猛犸象、沃特等知名国际户外品牌已悉数进入中国,攻城略地,销量占据中国整体户外市场销售量的54.89%。其中,哥伦比亚的市场占有率和年销售额均居中国户外用品市场第一位。中国户外商业联盟统计数据显示,中国户外用品市场开始进入爆发增长期。跟其他新兴行业一样,中国户外还兼具“龙头品牌市占率高、优势明显”的特点。

户外用品主打高端牌

“传统体育品牌涉足户外是很正常的现象,利润在那摆着呢。”沈阳一家知名品牌户外运动店店长陈先生表示,国内运动品牌的高速发展期已过,高库存压力是目前运动品牌普遍存在的问题。“之前,传统体育品牌很少出现打折促销现象,而现在,不但有六折、五折、四折,更出现了品牌折扣店,为的就是缓解库存压力。反观如今的户外品牌,已从小众运动逐步发展起来,面对的群体是高端消费者,他们更认准品牌和功能性,一件防水、透气的冲锋衣价格在3000元左右,消费者也认可。”

有数据显示,户外用品的主要产品服装和鞋类单价明显高于体育用品平均水平。在运动服市场上平均单价位居前六的品牌中,有4个是专业户外时尚用品,平均价格比运动服整体高出70%。资深驴友闫小姐表示,像某户外品牌运动鞋标价2000多元,而传统体育品牌的运动鞋多数不超过千元。“户外运动更强调服装鞋帽的功能性,像透气、防水,使之能够更好地适应野外条件,一顶帽子都要500多元。”

三年之内可能迎来“洗牌”

随着多家传统体育用品巨头纷纷涉足户外品牌市场,有专家预测,目前我国户外运动用品的市场规模已经超过百亿,而且还在快速增长中,目前业内有700多家品牌厂商“混战”,未来3年行业必将迎来一个洗牌期。

瑞速户外营销中心李经理表示,传统体育品牌想要抛弃高库存压力并不应该把全部希望寄托在户外市场上,而户外运动市场也并不应该成为传统体育转型突破困局的“救命稻草”。“毕竟,户外运动的消费群体还比较小众,市场规模较小,如果大批企业进入,将会对户外运动品牌市场带来一定的冲击。”

李经理告诉记者,传统体育品牌并不是专业做户外运动品牌出身,像某品牌推出的冲锋衣,无论是款式还是功能性都远不及专业户外运动品牌,且摆脱不了体育用品的影子,但是价格却要比户外冲锋衣便宜许多。

资深户外运动队长靳先生表示,国内传统体育品牌对于户外行业的定位并不是十分准确,随着涉足户外用品行业的新进入者越多,趋势越接近泡沫之势,很难说户外市场会不会走体育用品发展的老路。

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