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美国UA鞋业公司瞄准中国市场-【新闻】

发布时间:2021-05-28 11:47:04 阅读: 来源:护栏厂家

美国UA鞋业公司瞄准中国市场

UA鞋业公司瞄上中国市场

美国总统奥巴马最近收到了一双议员送给他的鞋子,鞋子上面绣着Obama字样,并强调百分之一百Made in USA。

这双鞋来自有“总统慢跑鞋”之称的新百伦,其目的就是希望美国总统Obama可以振兴美国鞋类产业。而在此之前,奥巴马已经收到了两双鞋子,分别是UA(UnderArmour)和JordanSpiz’ike,算上这双NewBalance990,奥巴马已经“喜迎”三双运动鞋。

新百伦是一家在中国“因祸得福”的企业。在中国,体育用品行业陷入库存泥潭中是一件众所周知的事情:大规模清理库存的行动让企业陷入了残酷的价格战中,大家都在比谁的折扣更狠。

尽管有奥巴马、乔布斯等政商名人为其免费代言,但新百伦并没有在中国拥有大量店铺。新任新百伦中国区总裁张鸿文对《东方壹周》theweek表示,“几年前公司有这个目标,中国店铺的量要拓展到1000家,不过目前我们的量远远落后。”

不过现在看来,这正是新百伦因祸得福的地方,由于所占市场份额较小,今年1~8月新百伦零售店的销售同比增长了11%,而且平均折扣在同业里最高。

中国市场在新百伦的版图中是巨大的,只是现在他们的策略从开店转变成了提高单店营业额。目前看来,这样的策略是正确的,毕竟中国体育用品行业的黄金时代已经过去。

可坏消息是,UA鞋业公司也瞄上中国市场了。在外界看来,新百伦与耐克、阿迪达斯最大的不同在于它是总统偏好的鞋款,品质一定没得说。可总统有很多双鞋,UA就是其中一个品牌。2011年11月的一天,美国总统奥巴马像平时一样,准备在白宫内的小道上慢跑做体能训练,他左手对着镜头竖起大拇指,右手则环抱着一双黑、白、红三种颜色相间的UA为其特别定制的“总统版”运动鞋——这一瞬间被媒体拍下并被广泛传播。

现在这家公司在中国开始做起了生意,目标群体是下一代。“我们没有在明年开出100家店这样的计划。”UA创始人兼CEO凯文·普兰克曾表示,自己对中国市场的打开并不急躁。与此相对应,UA将目标消费群体定为介于12~25岁的年轻人,即10年后社会最主要的消费群体。

如果按照新百伦以前的说法,UA的策略与新百伦并不冲突。

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