雾里看花GoogleTV-【新闻】

在今年1月的CES大展上，来自中国的海信和TCL加入到了Google TV(谷歌电视)的阵营，推出了自己的Google TV产品。作为智能电视中一个重要的品类，Google TV在谷歌公司的推动下不断发展，到目前已经发展到3.0版本。Google TV的开发初衷是谷歌希望达到“切断有线电视，观看任何我们想看的节目”的目的，经过两年已经调整为一个配合电视播放的网络媒体内容分发平台。它最大的特点是对YouTube海量影视资源和对谷歌强大搜索功能的集成，中国厂商加入Google TV的生产商行列，最大的好处是进入北美主流智能电视市场，提升品牌形象。当然，好处不仅仅只有这些。　　Google TV的前世今生　　谷歌CEO曾经将Google TV称作自彩色电视替代黑白电视以来电视行业最大的革命，但Google TV的发展并不顺利。　　Google TV是由谷歌公司主导开发的，以Android作为软件平台的电视系统，其产品形态包括机顶盒和电视一体机两种。除了Google外，最初的合作开发者还有英特尔、索尼和罗技，这几家公司共同于2010年5月的Google I/O发布会上正式公布了Google TV计划。根据谷歌的设想，Google TV基于Android软件平台，内置Chrome网页浏览器以及Adobe Flash的支持。它是支持自选图像、宽带网络、传统电视信号的综合平台，还附带电视节目搜索功能，让用户更容易观看喜欢的节目。　　谷歌CEO埃里克·施密特曾经将Google TV称作自彩色电视替代黑白电视以来电视行业最大的革命，但市场并不认可这种说法，Google TV的发展没有取得所预期的成果。2010年10月，罗技正式推出首款Google TV机顶盒，紧接着索尼也推出了其Google TV电视一体机。初期的Google TV产品并没有得到市场的青睐，由于遥控器体积大而且操作复杂，软件庞大而又混乱，也没能做到对于互联网电视“可以切断有线电视观看任何我们想看的节目”的承诺，消费者对其并不买账。　　Google TV在发布的当年就遭遇不顺，针对谷歌推出的互联网电视服务，美国几大电视网ABC、NBC、CBS、Fox以及Viacom均予以封杀，用户无法用Google TV来观看这几家公司网站上的视频节目，Hulu.com和CBS’s TV.com也屏蔽了Google TV的功能。一年后Google TV遭遇另一项重大挫折，英特尔和罗技相继退出了Google TV阵营，最初的联盟土崩瓦解。所幸谷歌得到了位居全球前两位的韩国电视企业三星和LG的支持，在2012年的CES大展上这两家公司都推出了自己的Google TV产品。　　为了解决内容问题，谷歌在2010年10月将Google TV项目并入YouTube部门，到了2011年10月，谷歌推出最终正式版Google TV平台SDK软件开发工具包，便于开发者为其开发专有应用。2011年发布的Google TV 2.0版本做出了一些调整，不再有让用户切断有线电视的想法，而是希望通过提供新的频道的方式来补充人们在电视上获得的信息。2012年2月，新版YouTube应用进驻Google TV，人们利用Google TV能观看有线频道和80000套节目及电影，有些服务如亚马逊、Netflix、HBO Go和YouTube上的部分节目和电影则是需要付费的。　　到了2012年年底，Google TV取得了新的发展，谷歌发布了Google TV 3.0版本，合作的硬件厂商也增加到了9家，除了原有的索尼、LG、三星之外，美国的Vizio，我国台湾省的华硕，以及我国大陆的海信和TCL等厂商也加入到了Google TV的阵营。这些公司都在今年1月的CES大展上展出了各具特色的Google TV机顶盒和电视一体机，这9家公司今年计划一共推出15款Google TV产品。　　集成内容与搜索是最大优势　　Google TV最大的特点是对YouTube海量影视资源和对谷歌强大搜索功能的集成，这是谷歌的核心竞争优势。　　相比一众采用Android深度定制操作系统的智能电视，虽然同样都基于Android操作系统，但Google TV并不只是Android系统的优化和定制这么简单，它最大的特点是对YouTube海量影视资源和对谷歌强大搜索功能的集成，这都是谷歌的核心竞争优势。全新的谷歌TV 3.0能与YouTube和Netflix影视库建立连接，并在Google Play商店中拥有超过10万的影视剧可供用户下载观看。为了迎合市场需求，Google TV 3.0还融入了语音识别系统。为了让语音功能更有吸引力，谷歌发挥其在搜索领域的巨大优势，将“知识图谱”功能用于语音搜索，从而让搜索精确度大为提升。　　新加入的PrimeTime功能可以根据用户看电视的习惯为其量身打造节目推荐菜单，同时可以根据用户正在收看的节目实时推荐相关视频内容。此外，谷歌还同时更新了Google TV和Android两个平台的YouTube应用。新版YouTube应用支持用户通过Android设备控制在Google TV上进行视频播放。　　除了像传统电视一样通过卫星天线、电视线路收看电视剧、电影外，Google TV 3.0还可以从网络获取内容，理论上它是一个网络媒体内容的分发平台，很多媒体的内容已经可以直接通过网络获取，谷歌希望它可以无缝整合诸如卫星电视、有线电视等传统的媒体及YouTube、Netflix等线上媒体内容的分发。　　Google TV 3.0上的YouTube应用响应速度很快，视频的加载速度也变快。谷歌称其专注于提高YouTube应用与服务器之间的连接速度，使用了很多YouTube手机版上的优化措施。Google TV在播放YouTube上的高清内容时，画面更加清晰、锐利。Google TV 3.0的应用需要专门开发，目前有超过1500款兼容的应用，陆续还有大量完全为Google TV开发的应用上线。用户可以直接通过Google TV浏览Google Play Store上的电影、电视节目和音乐。　　中国企业开拓海外有了“捷径”　　对于还未进入美国主流市场的中国品牌来说，选择Google TV，是进入主流市场的一个合理而明智的捷径。　　由于谷歌已经全面退出了在中国市场的业务，深度集成谷歌服务的Google TV是不能够在中国市场落地的，它的目标区域市场主要在北美和欧洲地区，这意味着海信和TCL的Google TV计划并不是针对国内市场的，它们都只会在美国和欧洲市场推出Google TV产品。TCL集团首席技术官、高级副总裁闫晓林在CES展期间接受《中国电子报》记者采访时表示，TCL推出的Google TV主要面向北美市场，并于2013年起开始使用TCL品牌。同样是在CES展上，海信集团国际市场副总裁林澜告诉《中国电子报》记者，海信是推出Google TV的国内第一家彩电厂商。目前在美国，海信的Google TV盒子在亚马逊上已经开始出售，可以让老款电视都具备Google TV的功能，海信的多款Google TV电视一体机也即将上市。他认为在美国，Google TV未来2～3年将有比较好的发展前景。　　对于TCL和海信来说，这两家顶尖的中国电视企业都有着迫切的拓展海外市场的需求，美国作为全球第一大消费市场，同时也是对全球消费电子市场具有引领作用的风向标市场，在这里取得突破是所有想要进入全球顶尖品牌行列的电视企业的必由之路。对于还未进入美国主流市场的中国品牌来说，选择Google TV，是进入主流市场的一个合理而明智的捷径。　　DisplaySearch市场研究总监张兵告诉记者，中国电视企业在国内市场的运作已经相当成熟，其智能电视通过与国内多家内容服务商合作来为用户提供多种服务。但是在美国市场，中国企业的品牌认知度还相当有限，对于当地的法律法规并不熟悉，与内容服务商的合作也面临诸多障碍，因此选择以Google TV的形式打入主流市场是个不错的选择。不过张兵认为Google TV目前还不能算是一个成功的产品，其市场总体份额还不到10%，主要市场在北美地区，因此TCL和海信加入Google TV阵营，并不会对自身的销量有明显的帮助，也不会对国内的智能电视格局产生影响，最主要的帮助还是在提高品牌知名度和积累智能电视技术上。 责任编辑：李文瑶

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