做和解析平面视觉中的符号图形创意二

解析平面视觉中的符号—图形创意(二)

3．3 符号是图形设计的一种表现形式

平面图形设计从本质上讲就是以利用平面媒体传达信息为目的的，这决定了它一定是广义语言的一部分。因此，平面图形设计本身就是符号的一种表达方式；同时，它又是以符号的方式、符号的原理为依据与手段的。由此可以见，对符号运用的合理与准确，对于达到信息传达的目的来说，是多么的重要。找到一个符号x，可以准确的传达Y的信息，成为了一个平面设计作品成败的关键。这些都可以到达消除误差的目的

3．4 图形设计与文字相通

运动的代表人物之一凯勒先生所说： 字体应该是图形要素对100多个Dynesys装置置入5年及7年后取出进行了检测。字体图形就是形式与内容的高度统一。文字图形化特征，历来是设计师乐此不疲的创作素材。中国历来讲究书画同源，其文字本身就具有图形之美而达到艺术境界。以图造字早在上古时期的甲骨文就开始了。至今其文字结构依然符合图形审美的构成原则。世界上的文字也不外乎形象和符号等形式。所以说，要从文字中发现组成图形的因素实在是一件轻而易举之事。

文字图形，就是将文字作为最基本单位的点、线、面出现在版面编排中。使其成为版面编排的一部分，甚至整体达到图文并茂，别具一格的版面构成形式，见图3。

文字在平面广告构成中占主要地位，是视觉上仅次于图形的部分。在进行文字编排时：

1)把广告中的文字面积化，就是把画面中的文字根据文字单元的数量和内容，进行面积的编排。通过文字的面积大小变化，使文字形成大小面积不相等的组群，使画面中的文字部分出现弹性的点、线、面布局，从而为版面的编排创造紧凑、舒畅等不同的效果，可以使读者阅读负担减轻，并试样产生的变形各处基本上是均匀的增加阅读兴趣，也可以使厂告的版式编排产生节奏、韵律和视觉冲击力。

2)文字的还应注意文字本身的文字效果。文图画面构成中，把不同重点的文字内容，用不同的字体来表现，是设计中的常用手法，但字体过多就显得画面不安定，字体过少又缺乏必要的生气。字体数量的多寡常是展示广告内容的核心的多少。把图形与文字结合在一起，重新构成字的新的概念，缩小了字本身的内涵，赋予它特定的含义，或重新来诠释它的字面意义；把字进行图形化的处理，把文字的形作为图形来对待，把文字的意作为创意的根本指导思想，以形变来拓展意，以意来限制形的蜕变，进行文字的意象化处理。

汉字设计再创意而言，必须要构思到位，准确，不能影响汉字本身的主体形象，更不能发生误导，设计才必须抓住创意设计的重点，强调对字面意义的理解设计，它包含两个重要的方面：

1)是根据文字的意义及结构进行情节化、心理化的空间

布局，借用图象化，符号化的处理。

2)汉字的创意设计必须重视汉族在长期运用汉字的过程中形成一种特殊的民族心理—— 望文生义和依形联想的审美观。后者是汉字创意再设计的重点，使设计者的意图和观者心灵得到沟通，将汉字的音形义高度统一起来 。

4 图形在广告设计作品中的表现

人们接触广告，并能留下深刻的印象，很大程度上取决于广告作品中的图形的表现是否能抓住消费者并引起消费者心灵的共鸣。相对于文字而言，图形具有动态画面构成要素。从运用3个方面考虑：

1)图形的使用数量宜少而精。对大多数厂告作品而言，图形运用的多寡其传播效果绝对不同。一两副质量高精的图片，形象鲜明突出，一针见血的突出主题，可以一当十；而超过2个图形之后产生的视觉冲击力相对减弱，画面气愤显得平淡 。

2)图形的面积因素取决于图形的重要性。大面积的图形往往用来渲染气氛，可以产生较强的冲击力。尤其是室外大型的广告招贴，更需要形象生动的图片来抓住读者的视线，以达到瞬间传达信息的目的，小面积图片用于帮助和加深读者的印象。邮寄广告，报纸广告因其读者有大量的时间阅读厂告，其图形部分可相对减弱，而文字加强 见图4。

3)根据人们的习惯和感情因素，读者对广告的感受直接加向广告的效果。

总之，平面图形设计的目的是人与人的交流，作为设计者我们，学习运用符号学的工具，会使设计更具有效的功能。设计作为传达思想的媒体，本身就是符号，设计又是由符号元素构成的，设计者成功的挑选、组合、转换、再生这些元素，汇集成为指涉自己思想的符号，成为自身与受众共同认可的符号，把图形符号与文字结合在一起，重新构成字的新的概念，缩小了文章本身的内涵，赋予它特定的含义，或重新来诠释它的字面意义；把字进行图形化的处理，把文字的形作为图像来对待，把文字的意作为创意的根本指导思想，以形变来拓展意，以意来限制形的蜕变，进行文字的意象化处理。这是沟通真正形成，依靠准确完整的传达，设计这一思维过程才是圆满的、完整的。

信息来源: 《 包装工程 》任绍辉[1,2][1]武汉理工大学,[2]沈阳航空工业学院,

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